邵菲：以文化火种，解码青春的“向往之城”
在萧山北干街道的天悦社区，一场关于“青春”的变革正悄然发生。作为萧山区首批文化特派员，民盟萧山区委会委员邵菲面对的并非传统意义上的“送文化下乡”，而是一群平均年龄仅32岁、学历高、收入高、要求更高的“三高”青年群体。“如何让年轻人走出家门，参与社区文化活动？”这是她作为文化特派员之初的痛点，亦是她破局的起点。
青春“造浪”，打造青年文化引力场
“年轻人并非不爱玩，只是没遇到让他们‘上头’的东西。”邵菲在派驻初期敏锐地意识到，在互联网时代，青年群体对文化活动的需求已不仅是简单的“凑热闹”，他们更追求新奇感、科技感和深度参与。
邵菲
邵菲将“网红效应”成为撬开年轻人兴趣的第一把“钥匙”。作为扎根于北干街道的头部MCN机构，无忧传媒拥有丰富的网红资源和成熟的新媒体运营经验，旗下孵化了如刘耕宏等诸多明星网红账号，是萧山重要的百强企业。为此，她主动对接合作，将网红直播和达人互动巧妙融入社区活动的设计中，还邀请到无忧旗下达人“父女唱歌”“腊月小九”等网红参加街道活动。“网红不仅是流量入口，更是连接青年兴趣的纽带。”邵菲认为。
邵菲带领社区青年力量去无忧传媒考察学习
针对年轻人“社恐”却渴望共鸣的心理，邵菲还提出了“搭子文化”。饭搭子、健身搭子、演唱会搭子……“让身边陌生的邻居成为‘新熟人’。”邵菲希望通过研学、青年夜校等一系列精心设计的社群活动，鼓励年轻人走出家门，以兴趣为媒介，与志同道合的人相遇。“文化活动的意义，就是让年轻人从‘点赞之交’变成‘并肩之友’。”邵菲说。
为更深入了解、挖掘年轻人的兴趣爱好，邵菲还与北干街道的社区书记们共同举办了“青春文化”头脑风暴营。大家奇思妙想，共同商议，提出诸多富有创意的活动方案。“年轻人喜欢养生？那就引入八段锦；他们热衷宠物，我们就办宠物瑜伽！”邵菲笑着回忆。与这些青年干部的沟通不仅为邵菲明确了活动开展方向，更让她意识到：青年文化需要“双向奔赴”既要引领，也要倾听。
用营销思维激活“全龄段”文化发展
“文化特派员不能只做‘辅导员’，更要成为‘营销官’。”邵菲将品牌思维贯穿始终，以“小而美、精而潮”的活动设计，让文化实现“全龄段”覆盖，并从社区走向全国。
邵菲为青年社群举办“乐动未来 奏响青春”的青春旋律音乐会
作为“化缘高手”的邵菲，资源整合是她的强项：琴行提供的免费舞台，企业赞助了音响设备，甚至社区居民群都成为了活动宣传的平台。一场音乐节成本不过万元，却能撬动整个社区的文化活力。邵菲笑称这是“穷讲究美学”：“用最接地气的方式，做出最潮的仪式感。”据统计，在2024年，北干街道策划青春文化品牌活动共计10场，文艺赋美90场，潮文化Power城市旋律文艺点亮计划180场。
今年，邵菲还将联合街道社区、无忧传媒策划几场城市青春品牌活动：宠物音乐节上，年轻人可以带着猫狗放声歌唱；咖啡音乐节中，非遗“萝卜干咖啡”与现代电子乐碰撞出火花，年轻人盘坐街头垫子，享受松弛感十足的民谣之夜。
邵菲带领舞队参加比赛
除了青年群体，邵菲并未忽视社区中老年群体的文化需求。她带领街道“创意北干艺术总团”平均年龄60岁的广场舞阿姨们从社区一路跳到全国。
2024年，团队凭借《春花绽放》接连斩获全国妇女广场舞大赛常青组小集体健身舞类自选项目特等奖、“爱你爱我 踏歌起舞 韵动东疆”长三角地区广场舞邀请赛金奖……“在担任文化特派员前我就带着社区的居民跳舞，我们一步步‘跳’向了更大的舞台，如今也成为了街道的一张‘金名片’了。”邵菲自豪地说。
“流量”到“留量”，青年与城市的“双向奔赴”
文化活动的目标不仅是为了“热闹”，更是构建青年与城市的深度联结。“让年轻人在这里找到归属感，城市才有长久活力。”邵菲说道。
面对都市青年普遍的工作压力与社交焦虑，邵菲巧妙地将心理疗愈元素融入活动设计。她计划推出“宠物瑜伽”专场，让“铲屎官”们带着毛孩子在草坪上舒展身心；策划脱口秀开放麦，鼓励年轻人用幽默的语言化解焦虑；打造舒缓音乐会，让观众们在轻柔的音乐中释放情绪。“文化不该是逃避现实的乌托邦，而要做青年生活的‘减压阀’。”邵菲认为。
与此同时，她还捕捉到年轻人“自我提升”的深层需求。“许多青年渴望利用业余时间学习技能，却苦于高昂的培训费用。”邵菲整合社区资源，推出了“社区夜校”，邀请专业老师开设摄影、社交口才、美妆等课程，甚至还将引入非遗传承人教授传统手工艺。同时，她还将与无忧传媒合作开展青年“研学营”，邀请网红主播、短视频策划人现场授课，让年轻人近距离接触自媒体运营全流程。“既能满足兴趣，又能掌握实用技能，这样的活动才有生命力。”她解释道。
青年强，则城市强。在邵菲看来，若能帮助年轻人找到价值和归属感，这个城市才能留住他们的心。
如今，文化特派员工作已经过半，邵菲的日程表依旧排满：“创作天悦社区之歌、“开展企业研学”、“宠物瑜伽”……但她最在意的不是活动数量，而是青年态度的转变。“以前他们说‘没空’，现在问‘下次什么时候’，这就是文化生根的声音。”
在邵菲编织的文化网络中，年轻人不再是城市的过客，而是与街区共生的“新主人”。放眼在萧山的版图上，更多这样生动的“青春引力场”也在随之生长。